Mode

Ziema nāk no saviem nagiem ... Kanādas!

Pin
Send
Share
Send
Send


Kanukas tradīcijā Mariouche Gagné vilināja Kvebeku - un daļu no pasaules! - ar Harricana, kas 20 gadus pārstrādā kažokādu. Viņas tuķus, čapskas, dūraiņus un matainos kaklus var redzēt visur Kanādā, ASV, Eiropā, Korejā un Japānā. Viņa etiķete, kas atsaucas uz sniegu un aukstumu, ir arī apburējusi uzņēmuma Rossignol lielo sirdi, kas uzaicināja dizaineru veidot kolekciju ar franču couturier Jean-Charles de Castelbajac, pēc tam savu slēpošanas līniju Harricana + Rossignol, pirms diviem gadiem. Šī īslaicīga sadarbība ar nogāžu milzu ir devusi lielu labumu, papildus atvērto durvju atvēršanai mazumtirgotājiem, it īpaši tādos tūrisma kūrortos kā Aspen, Colorado. "Mēs joprojām esam ļoti maza kompānija, bet Harricana tēls nozvejo ikvienu, jo tas ir mierinājums, mūsdienīgs, dabisks un videi labs," saka dizainers.

Natalie Lesage ir sabiedrisko attiecību konsultante PMRP (Parīzes Monreālas sabiedriskās attiecības). Montrealer, kurš gandrīz divus gadus dzīvo Parīzē, var redzēt Eiropas traku par aukstajiem zīmoliem. "Šeit mēs septembrī iziet Kanādas zoss, auksts vai nē! Tas ir neprāts ... Tas ir paradoksāls arī par parkiem, kas pazīstami ar savām izolējošajām īpašībām, bet, kad es redzu visus parīziešus ar Kanādā izgatavoti mēteļi, kas mani sajauc ar kļavas lapu! ”Tas pats stāsts par Mariouche Gagné pusi. "Kad es sāku pirms 20 gadiem, neviens Eiropā nevarēja nosaukt vienu Kanādas modes zīmolu, lai gan bija viegli minēt 10 Itālijas vai Amerikas sievietes bez domāšanas. mēs, kuriem ir auksts kā kopsaucējs, ir starptautiska pazīstamība, ”viņa saka.

Slavenais blogeris Garance Doré, Sorel ar kājām, pierāda, ka var būt šiks, pat ar karstiem zābakiem.

Francijā daudzi no šiem nosaukumiem ir atrodami La Canadienne (!) Veikalos, kas ir franču ķēde, kas specializējas āra apģērbu ražošanā. "Mēs sākām 1949.gadā, piedāvājot īstu Kanādas - līdz ar to arī nosaukumu!", Šie jēriņu ūdensnecaurlaidīgie audekla jakas ar ādas pogām, skaidro Sandra Carrinho, klientu apkalpošana, pievienota Lionam. Tagad mēs pārdodam daudzas markas jūsu mājās, piemēram, Nobis un Mackage, bet mūsu lielie panākumi pēdējos trijos gados ir Kanādas zoss. ”Viņa saka, ka viņa var tik pieturēties pie pieprasījuma, jo krājumi ātri iztecē.

Kanādas zosu vēsture ir diezgan neparasta. 1997.gadā Dani Reiss, Toronto rūpnīcas īpašnieka dēls, pazīstams ar saviem labi izstrādātajiem mēteļiem, bet ne īpaši mode - derēt pret aukstuma sajūtu veikts Kanādā. Sākotnēji modes mazumtirgotāji, no Monreālas līdz Vankūveram, nokļūst netīras. Ar bruņotajiem anorakiem bruņojies pie Eiropas veikalu durvīm un pavedina pircējus, runājot ar viņiem par sniegoto Lielo Ziemeļi. Un tas darbojas. "Mūsu mēteļi vispirms kļuva populāri Skandināvijā, un mūsu panākumi bija vēlāk. Mēs tagad pārdodam 50 valstīs, ieskaitot pārsteidzošus tirgus, piemēram, Indiju un Dubaiju!" Saka Dani Reiss, tagad prezidents uzņēmuma un tās globālā paplašināšanās galvenā darbuzņēmēja.

Tagad, filmu komandas, ledāju pētnieki, augstkalnu piedzīvotāji, visi (vai gandrīz visi) Kanādas zoss, kas, pēc joslas, palielina tās „izrādes” etiķetes tēlu. Citā reģistrā bija ievērojams izskats Sporta ilustrēta peldkostīmu problēma no 2013. gada. Viņa parkas tiek fotografētas uz nevainojamu zvaigžņu atzveltnēm, piemēram, David Beckham, Blake Lively, Emma Stone un, nesen, akadēmijas stundā Lupita Nyong'o Zvaigžņu kari). "Mums šeit nav lielas reklāmas kampaņas," saka Dani Reiss, "Kad jūs redzat zvaigznes Kanādas zosu, tas nekad nav tāpēc, ka esam par to samaksājuši." Pēdējo divdesmit gadu laikā mēs esam izveidojuši īpašu attiecību ar filmu industrija: filmēšanas tehniķi tiek turēti silti, un dažas filmas notiek ārkārtējos laika apstākļos (Diena pēc rītdienas, piemēram) ievietojiet mūsu mēteļus kameras priekšā. Šādu atzīšanu nevar iegādāties. "

Zoss (kā to sauc franču valodā) ir atjaunojis šo rūpnīcu. Apgrozījums pieauga no 3 miljoniem 2001. gadā līdz gandrīz 200 miljoniem šogad. "Mēs pašlaik piedzīvojam izrāvienu ASV Mūsu pārdošanas apjomi, tikai mūsu dienvidu kaimiņiem, ir par 45% vairāk nekā pagājušajā gadā," sacīja zīmola prezidents. Kanādas zosu parka mantojums ir vairāk nekā 50 gadi, un tā ir kļuvusi par leģendāru kopā ar mizu kanoe, sniega kurpēm un sniega motocikliem. Kanādas ikonas apstiprina vietni, kas, izmantojot virtuālo muzeju un tiešsaistes veikalu (canadianicons.ca), veicina Kanādas kultūras būtību pārējā pasaulē. Ir pieejami dažādi parku stili, tostarp populārais $ 695 Shelburne.

O Kanāda!

Kanādas zoss ir apļveida logotips, kurā ir kļavas lapu vainags. Pajar, kas atrodas Coloniale Avenue Montreal, bagātīgi izmanto Maple Leaf savā modes priekšmetā. Kanādietis, smalks bagāžas nodalījuma ražotājs no mājām, izvēlējās sevi identificēt kā nosaukumu no šejienes. Visbeidzot, Mariouche Gagné, mūsu ekoluxes karaliene, nospiež Inuitu iedvesmu ar Harricānu. Ir skaidrs, ka attiecībā uz aukstumu tas ir jāmaksā par Kanādas identitāti. "Mēs redzam, ka patērētāji vēlas vairāk nekā tikai labs produkts, viņi meklē autentiskumu, zīmolus, kuriem ir mantojums, stāsts, ko teikt, un tas nav brīnums, ka Kanādas zīmoli ir ne tikai šeit, bet arī visā pasaulē, ”saka Julie Monat, Jean-Paul Fortin mārketinga direktors, apavu ķēde, kas darbojas desmitiem veikalu Kvebekā. Mazumtirgotājs, kas šogad atzīmē savu 50. gadadienu, ir bijis priviliģēts liecinieks vietējo ražotāju, piemēram, Pajar, La Canadienne, Blondo un Sorel, mainīgajām modes un veiksmes stāstiem.

Kas ir svarīgi, ja Sorel 15 gadu laikā vairs nav oficiāli Kanādas etiķete - šo etiķeti, ko ražo Kitchener kopš 1962. gada, iegādājās amerikāņu grupa Columbia Sportswear, un ka Kanādas zoss ir lielākā daļa ieguldījumu fonda. ASV kopš pagājušā gada. Viņu kolekcijas vienmēr simbolizē Kanādas zinātības tradīcijas, patiesas zināšanas par aukstumu. Kā pierādījums, "daudziem mūsdienīgiem Sorel bagāžas automobiļiem, piemēram, ikonai Joan no Arktikas vai Tofino, joprojām ir vulkanizēta gumijas zābaki, necaurlaidīga ādas augšējā daļa un iekšējais filcs, tāpat kā viņu priekštečis Caribou. sešdesmito gadu laikā, ”saka Heidi Janzen, Sorela mārketinga speciāliste.

Kas attiecas uz Kanādas zosu, visa apģērba ražošana tiek veikta tās rūpnīcās Toronto un Vinipega. Mīkstumi un kažokādas nāk no valsts. "Neskatoties uz tirgu atvēršanu, mēs esam pieņēmuši lēmumu turpināt ražošanu Kanādā, un mūsu pieredze siltā apģērbu segmentā ir ievērojama: mēs nevaram ražot Šveices pulksteni, piemēram, Rolex Ķīnā, un nevienu citu Kanādas zoss ", ilustrē Dani Reiss. Harricanā mēs piekrītam šim viedoklim. "Mēs zinām, ka kažokādas labāk nekā jebkurš," piebilst Mariouche Gagné, "tā ir daļa no mūsu identitātes, lai ražotu visu mājās."

Joan no arktiskā zābaka, sorel, $ 190, sorelfootwear.ca

Lai būtu labi bruģēts ir uz

Sorels gadiem ilgi ir bijis diskrēts. Lielais, bet stagnējošais tirgus galvenokārt bija lauksaimnieki, mednieki un sportisti. Mazumtirgotājs Jean-Paul Fortin nevēlējās to savā elegantajā veikalā. "Sorel bija cilvēkiem, kas strādā ārpusē, sniega motocikliem, neko darīt ar mūsu klientiem," saka Džūlija Monata. Tad, 2010. gadā, konceptuālais veikals Colette de Paris, kas ir visaugstākā tendenču templis, Sorelam dod jaunu dzīvi, piedāvājot nepublicētus modeļus, kas izstrādāti sadarbībā ar leģendāro zīmolu. Rezultāts? Nav noliktavā un jauna modes identitāte šiem komunālajiem zābakiem. Turpinājums ir zināms: kolekcijas ir rafinētas, oriģināla iedvesmotā zābaka tagad nāk dažādās krāsās, faktūrās un izdrukas, un tā ir saplēsta visur, pat tajos uzņēmumos, kas saplēsa.

Šis popularitātes vilnis ir guvis labumu arī tādiem ražotājiem kā La Canadienne, 45 gadus vecs ģimenes uzņēmums, kas eksportē 70% produkcijas uz Amerikas Savienotajām Valstīm un kura skaisti, siltie zābaki ir redzami prestižos žurnālos (O, šarms, laimīgs). Tas pats attiecas uz Pajar, kura stāsts sākas 1963. gadā, kad Paul Golbert, franču imigrants no kurpju ražošanas ģimenes, atver kurpju un zābaku tirdzniecības aģentūru Monreālā. Apzinoties, ka viņam vajadzēja importēt visus savus krājumus, viņš nolēma izveidot savus modeļus. "Itāļu meitenes bija diezgan skaistas, bet absolūti nav veiktas mūsu klimatam. Gadu gaitā Pajar ir ieguvis lielu atzinību, jo īpaši pateicoties 1973. gadā uzsāktajam Zig-Zag modelim, kas ir slēpošanas zābaki, kas joprojām ir daļa no kolekcijas.

Grip Boot, Pajar, $ 170

Pajar ar jaunās Golbert paaudzes (Pāvila trīs mazbērni) ierašanos ieguva drosmīgāku pagriezienu, ieviešot krāsainus modeļus ar jaunības izskatu. Grip, kas izgatavots no ādas ar nailona izpletņlēcēju, izveidošana izpārdota. "Mēs līdz šim esam eksportējuši uz sešām valstīm, tagad mēs runājam par vairāk nekā 40, izmantojot luksusa mazumtirgotājus, piemēram, Harrods Londonā, Galeries Lafayette Parīzē, Bloomingdale Ņujorkā," saka Sergiu Tavitian.

Pat šodien Pajar ražo visu savu mantojuma kolekciju Monreālā, pateicoties saviem darbiniekiem - amatniekiem (viņa citas kolekcijas tiek ražotas Itālijā, Ķīnā vai Rumānijā). "Kad ir auksts, cilvēki domā Pajar!" Tik daudz, ka Monreālas mēteļu ražotājs vēlējās gūt labumu no šī pozitīvā tēla, pērkot Golbert licenci, lai ražotu parkas un dūnu jakas ar nosaukumu Pajar. "Pēdējo trīs gadu laikā mūsu mēteļi ir bijuši ļoti veiksmīgi, un mēs joprojām esam krājumā." Tuvākajā nākotnē mēs varētu redzēt citus Pajar licencētus modes produktus.

Uz leju, kas ir zelta vērtība

Kanādas zosu zīmols šajās dienās ir tik populārs, ka tas veicina noziedzību. Nekad nav pārdots, pārdots 700 eiro visu laiku, viņa zemie parki saglabāja lielisku tālākpārdošanas vērtību ... melns. Tāpēc vidusskolas skolēni no Parīzes labklājīgajiem rajoniem burtiski nozog savu apmetni uz muguras. Tik daudz, lai Francijas policija nopietni uztvertu šo problēmu, klasēs, lai izvairītos no ielas laupīšanas, norīkot žandarmus civilās drēbēs. Vēl viena problēma? Viltošana "Tas, ka Kanādas zoss tiek kopēts, ilustrē mūsu apskaužamo klātbūtni visā pasaulē," saka Dani Reiss, kurš iegulda patērētāju izglītošanas rīkos par to, kā atšķirt patiesību no viltus. "Mēs klientu tīmekļa vietnēm veltām pilnīgu sadaļu (canada-goose.com/counterfeit) un mēs arī piedāvājam sarakstu ar autorizētajiem veikaliem, lai pārdotu mūsu produktu. ”Kanādas ražotājs ir izvēlējies iekļaut šo produktu, kas skar luksusa zīmolus, piemēram, Louis Vuitton, Chanel un Hermes. hologramma iekšpusē viņa mēteļi, sīkrīku, kas pierāda autentiskumu.

Video: Calling All Cars: The Blonde Paper Hanger The Abandoned Bricks The Swollen Face (Oktobris 2021).

Загрузка...

Pin
Send
Share
Send
Send